Яндекс Аудитории — солнечный инструмент, который может значительно повысить эффективность рекламы.
Но многие используют его лишь половину, упуская закрытые возможности. В этой статье разберём 5 крутых функций, которые помогут точнее настроить таргетинг, снизить стоимость лида и повысить конверсию.
Сервис позволяет показывать рекламу тем, кто действительно заинтересован, и не тратить бюджет на случайных пользователей.
Теперь разберём ключевые функции, которые помогут вам использовать его максимально.
Как это использовать?
Этот вариант отлично подходит для оффлайн-бизнеса, чтобы настроить рекламу для тех, кто заходил на вашу Яндекс-карту. Можно организовать рекламную кампанию по ретаргетингу для данного товара.
Как это работает?
Это небольшой фрагмент кода, который вставляется в мета-описание баннера. И когда пользователи будут видеть баннер в рекламе или на вашем сайте, то Яндекс Аудитории будут сохранять данные людей в каждом сегменте.
Дальше вы можете показать рекламу корректировки сегмента. Точно так же, как в предыдущей работе можно создавать сегменты похожих пользователей.
При этом у аккаунтов с кем вы поделились данной аудиторией не будет доступа к данным. То есть вы можете загрузить свои ресурсы контрагентов и поделиться ею через Яндекс Аудитории, и в том случае, если вы предоставили доступ к возможностям загрузки ресурсов. Он будет иметь к ней доступ в обезличенном виде.
Это обеспечивает безопасность сохранности данных ваших клиентов.
Это позволяет значительно сэкономить рекламный бюджет.
Но многие используют его лишь половину, упуская закрытые возможности. В этой статье разберём 5 крутых функций, которые помогут точнее настроить таргетинг, снизить стоимость лида и повысить конверсию.
Что такое Яндекс Аудитории?
Яндекс Аудитории — это инструмент, который помогает точнее настраивать рекламу в Яндекс Директ. Вы можете загрузить свои клиенты или подобрать аналогичную аудиторию с помощью встроенных алгоритмов.Сервис позволяет показывать рекламу тем, кто действительно заинтересован, и не тратить бюджет на случайных пользователей.
Теперь разберём ключевые функции, которые помогут вам использовать его максимально.
1. Аффинити-индекс: как выбрать наименьшую заинтересованную аудиторию
Аффинити-индекс показывает, что ваша реклама действительно интересна для определенного мира. Если индекс высок, это означает, что эти люди с большими гарантиями покупают ваш товар или услугу. Это помогает не тратить бюджет на тех, кому ваше предложение не подходит.Как это использовать?
- Вы можете загрузить свои контакты в Яндекс Аудитории и просмотреть интересы вашей базы. На скриншоте ниже загружена база контактов автосервисов. И видно, что интерес «Авто» у них значительно выше, чем у других интересов. И наоборот интерес "Кулинария" или "Красота и здоровье" ниже среднего.
- Можно проводить аудиторскую аудиторию с интересом «Кулинария» или «Красота и здоровье» и таким образом значительно точнее таргетироваться на нужных нам людей.
2. Аудитории с Яндекс Карт: как таргетироваться на посетителей вашей офлайн точки
Сервис позволяет создавать сегменты пользователей на основании счетчика Яндекс Метрики Яндекс Карт и таким образом собирать аудиторию, которая заходила на вашу офлайн-точку или делала целевое действие, например «Построить маршрут».Этот вариант отлично подходит для оффлайн-бизнеса, чтобы настроить рекламу для тех, кто заходил на вашу Яндекс-карту. Можно организовать рекламную кампанию по ретаргетингу для данного товара.
3. Создание сегмента похожих пользователей
Яндекс Аудитории позволяют создавать средние сегменты (похожие на другие), чтобы посещать новые пользователи, похожие на ваших клиентов.Как это работает?
- Загружайте свои клиенты в Яндекс Аудитории и смотрите статистику. Чем выше популярность сегмента, тем лучше будет собран новый сегмент похожих пользователей.
- Далее создается сегмент похожих пользователей. Можно выбрать более высокую точность, но тогда размер базы будет небольшим. Либо больше охватит, но тогда точность будет ниже.
- Также можно сохранять баланс по городам или типам устройств. Если убрать галочку, это будет более широкий таргетинг по городам.
4. Сохранение данных о тех, кто видел вашу рекламу
В Яндекс Аудиториях есть возможность создать отдельный пиксель для сбора аудиторий, которые видели вашу рекламу или баннеры на сайте.Это небольшой фрагмент кода, который вставляется в мета-описание баннера. И когда пользователи будут видеть баннер в рекламе или на вашем сайте, то Яндекс Аудитории будут сохранять данные людей в каждом сегменте.
Дальше вы можете показать рекламу корректировки сегмента. Точно так же, как в предыдущей работе можно создавать сегменты похожих пользователей.
5. Поделиться аудиторией с другим аккаунтом
Ещё одна полезная функция — возможность делиться аудиториями с другими аккаунтами.При этом у аккаунтов с кем вы поделились данной аудиторией не будет доступа к данным. То есть вы можете загрузить свои ресурсы контрагентов и поделиться ею через Яндекс Аудитории, и в том случае, если вы предоставили доступ к возможностям загрузки ресурсов. Он будет иметь к ней доступ в обезличенном виде.
Это обеспечивает безопасность сохранности данных ваших клиентов.
Мой практический опыт использования Яндекс Аудитории
Прежде всего через Яндекс Аудитории я избегаю фрода (скликания рекламы ботами или конкурентами), потому что я загружаю базы рабочих клиентов (их номера телефонов и почты) и именно им показываю рекламу.Это позволяет значительно сэкономить рекламный бюджет.
