Новые положения об обязательной маркировке интернет-рекламы

[BOOX]

Новые положения об обязательной маркировке интернет-рекламы начинают действовать с 1 сентября 2022 г.


Поправки в Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-

Для просмотра ссылки необходимо нажать Вход или Регистрация

" были внесены несколько раз. Однако последняя конечная редакция была предложена 14 июля 2022, и менее, чем за два месяца до вступления в силу, были внесены достаточно значительные корректировки.

Основные нововведения:

Создание единой информационной системы учета рекламы в Интернете – Единый Реестр Интернет-Рекламы (ЕРИР) под регулированием Роскомнадзора для обеспечения автоматизации процессов сбора и обработки информации о рекламе, учета и хранения такой информации, обеспечения к ней доступа;

Обязательная маркировка интернет-рекламы, которая направлена на российских потребителей (кроме рассылок на электронную почту и push-уведомлений);

Законодательно будут установлены новые термины, например: токен (числовой идентификатор, который будет присвоен оператору рекламных данных) или креатив (само рекламное сообщение).

При вступлении в силу данных положений, новым организациям - операторам рекламных данных нужно будет передавать информацию обо всех рекламных кампаниях в интернете в единый реестр интернет-рекламы Роскомнадзора.

Эти операторы специально будут создаваться для присваивания специальных идентификаторов рекламным материалам (маркировки) и, соответственно, взаимодействия с Роскомнадзором. Деятельность таких субъектов должна быть аттестована в соответствии с Приказом ФСТЭК России от 11 февраля 2013 г. № 17.

Для просмотра ссылки необходимо нажать Вход или Регистрация

 

[BOOX]

1 сентября 2022 года нужно маркировать любую онлайн-рекламу. Самое интересное, что точных разъяснений, как это делать, нет.

Разбираемся.

Теперь всю онлайн-рекламу нужно маркировать как «рекламу», кодировать и передавать данные о ней и рекламодателе в ЕРИР — единый реестр интернет-рекламы, который создает Роскомнадзор. В реестре вся информация о рекламе в интернете будет храниться пять лет, доступ к ней смогут получить ФАС, ФНС и другие госорганы.

Компания, которая хочет разместить онлайн-рекламу самостоятельно или с помощью рекламных агентств, должна сделать следующее:

1. Подать в ЕРИР информацию о компании-рекламодателе перед тем, как публиковать.

2. Получить токен — уникальный идентификатор рекламного объявления.

3. Добавить к рекламе токен и пометку «Реклама».

4. Отправить в ЕРИР данные о рекламной площадке, детализацию договора с рекламной площадкой, данные статистики по рекламе после публикации объявления.

Под исключение попадают реклама в теле- и радиопрограммах, e-mail-рассылки, push-уведомления.

Рекламодатель — тот, кто заказывает или создает рекламу товара или услуги. Распространители рекламы – это компании или исполнители, которые распространяют рекламу любым способом.

Распространители должны:

1) прописать в договорах ответственность за передачу данных и право передавать данные от лица клиентов;

2) «развести» клиентов на различные рекламные аккаунты;

3) внести нужную информацию о компании, которую будут требовать рекламные системы: например, ИНН.

ОРД будут принимать от всех участников рекламной цепочки информацию о договорах и актах, агентах и контрагентах, рекламных креативах и статистике их показа с точностью до площадок, проверять данные и направлять их в ЕРИР.

Стать операторами рекламных данных планируют семь компаний:

1. «МедиаСкаут» («МТС»).
2. «Oзон ОРД»
3. «ОРД-А»
4. Лаборатория разработки («Сбер»).
5. «Первый ОРД» («ВымпелКом»).
6. «Яндекс».
7. VK.

Рекламодатели должны направлять информацию о рекламе в ЕРИР через операторов. Сделать это можно двумя способами: самостоятельно и через посредников. Передавать информацию нужно дважды: до и после публикации. До публикации рекламы операторы рекламных данных должны получить от вас сведения двух типов: о рекламе и о тех, кто ее размещает и распространяет.

Кстати, если вы передали описание, а потом захотели изменить что-то в тексте или оформлении, передавать нужно заново. Исключение: если вы меняете только размер рекламы, например, рекламного баннера.

Если размещаете рекламу как юрлицо или ИП, вы должны сами передать ОРД ваш ИНН. Если размещаете рекламу как физлицо или нанимаете фрилансера, передать ОРД нужно ваши или его данные: Ф.И.О., ИНН, номер телефона, ОГРН, адрес. Различие в том, что фрилансер должен сделать это за вас, а вы — самостоятельно. Если нанимаете рекламное агентство, оно должно передать ОРД данные о вашей компании.

При этом закон не определяет срок, когда именно рекламодатель или распространитель должен передать сведения до публикации.

Передавать информацию после публикации нужно до 30-го числа месяца, который следует за отчетным периодом. Например, вы разместили рекламу 12 сентября. До 30 октября вы должны
передать отчет о ней.

Внедрять нововведения будут в три этапа. Подготовительный этап продлится до 1 сентября. В этот период кандидаты в операторы рекламных данных (КОРД) передают сведения в Роскомнадзор в тестовом режиме. Основной этап продлится с 1 по 31 октября, тогда Роскомнадзор утвердит перечень ОРД, и они начнут работу в нормальном режиме. Заключительный этап начнется с 1 ноября и продлится бессрочно.

Что грозит если не соблюсти закон?

Если информация о рекламе или участниках рекламной цепочки будет неправдивой или поступит с опозданием, будут привлекать к административной ответственности по п. 1 ст. 14.3 КоАП и вменять штрафы:

для граждан — от 2 тыс. до 2,5 тыс. руб.;
для должностных лиц — от 4 тыс. до 20 тыс. руб.;
для юрлиц — от 100 тыс. до 500 тыс. руб.